相比传统媒体，网络广告投资回报率（ROI）测评的难度要大得多。出于网络媒体的多样性、互动性、网民行为的自由性等因素，导致很难用单一标准对网络广告的效果实施评估。这导致了传统广告主对网络广告有一种望而却步的观望心态，即便是汽车、电子产品、快消等领域的商业巨头，也没有普遍将网络广告定位为其推广策略的核心，一般都是将其作为传统媒体广告的补充。
影响质量得分的原因有好几种原因，其中一种是质量得分的突然下降有可能是因为着陆页面质量不高，这是因为google 机器人会每隔几周就会抓取你所投放广告的网站页面，然后给你的页面打分，所以说如果你的页面得分很低的话就会影响你的整个质量得分，影响广告的展示，而且你的网站的载入时间也是会影响你的质量得分的
百度推广的广告点击排名是通过一个计算公式算出的，通过这个公式我们可以了解如何对关键词出价才能提高自己关键词的排名，同时降低百度推广关键词出价的成本。
